增长近60%！TikTok成为“淘金地”！2023 TikTok造富神话仍在继续丨海猫荟跨境电商

　　2022年是TikTok成果丰硕的一年。要问跨境卖家去年最流行的趋势，相信不少卖家都会想到TikTok。没错，这个海外版抖音以及成为跨境卖家新的销售渠道，而不少产品也依靠TikTok走红爆红。

　　如今，TikTok全球用户不仅超过10亿，更是成为广告、电商和物流领域不可忽视的强势力量。

　　TikTok在海外的发展势如破竹，国内跨境卖家们也纷纷涌入其中。TikTok Shop以短视频为载体，实现直播电商与短视频与内容双效合一，而在过去的一年里，“直播＋短视频”的黄金搭档不仅取得了优异的成绩，也促成了更多用户去了解品牌和做出购买决策，从而引爆增长转化。

作为去年最热“淘金地”，今年TikTok还能创造造富神话吗？

　　TikTok年收入同比增长近60%

　　据了解，2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中，视频应用共占据7席。TikTok、YouTube等头部应用在2022年全球收入均实现了较大上涨。

　　其中，TikTok的2022年的全球收入35亿美元，与2021年的23亿美元相比同比增长近60%。

　　据统计，2022年全球娱乐应用收入同比提升22%至118亿美元。2023年预测收入将继续增长，达到2018年的近3倍。预计2027年娱乐应用收入将超过2022年的2倍。

　　而根据市场调查机构Apptopia公布的2022年全球应用下载量前十榜单，TikTok以6.72亿次下载量排名榜首。

　　除此以外，根据TikTok Shop此前发布的数据，2022年1月2日到12月13日期间，平台累计开展超过286万场直播，累计直播总时长超过1.6亿小时，消费者与商家累计互动超过80亿次。

　　与此同时，66%的用户觉得TikTok帮助其做出购买决策。67%的用户觉得TikTok促使其产生了新的购买决策。产生GMV转化的跨境电商短视频共超过243万条。

2023年，TikTok Shop将新开通12家小店！

　　2023年TikTok Shop将继续加快在全球的拓展步伐。今年年内，TikTok将会陆续在12个国家开通小店，其中包括法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、巴西等国家。而在这些站点中，西班牙和巴西或将是第一批上线的站点。

　　事实上，TikTok早对巴西和西班牙电商市场关注已久。

　　在过去的2022年，TikTok电商便计划将进入巴西市场的时间从2023年下半年提前至2023年上半年。

　　近几年，巴西电商发展势头愈发强劲，这不仅得益于疫情推动下消费者网购频率的大幅增加，也离不开支付和物流等电商基础建设的完善这一硬条件在背后助推。

　　虽然巴西目前已是拉美地区电商市场的“领头羊”，相对于欧美等成熟的电商市场，处于初步发展的阶段的巴西市场还稍显“稚嫩”，但这也恰恰说明未来其巨大的增长空间。据Statista发布数据显示，到2025年，拉美在线零售额预计将增长至1600亿美元，因而越来越多的卖家盯上了这片蓝海市场。

　　除巴西市场外，TikTok同样在紧锣密鼓地布局西班牙市场。

　　去年11月，在TikTok官网招聘主页发现，TikTok发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息，工作地点都在马德里。

　　那么TikTok为何选择布局西班牙市场？

　　从目前来看，西班牙是继德、法、意之后的欧盟第四大经济体，整个电商市场规模庞大，预计约为580亿欧元。西班牙的互联网普及率为93%，用户网购的比例为68%，非常有利于电商业务的发展。

　　除此以外，西班牙的政策环境相对比较友好，许多党派都创建了TikTok账号，例如西班牙民声党（Vox）、Podemos党等。西班牙现任首相桑切斯也开通了TikTok账号，在TikTok上展示首相的日常生活，全力营造符合年轻群体喜爱的人设，以此争取更多支持。

　　而早在2021年7月，西班牙电信与TikTok就达成了战略合作伙伴关系，在服务分销、营销活动以及技术效率三方面进行合作。

　　TikTok在西班牙的用户数量也很可观。根据数据推算，2022年TikTok在西班牙约拥有2000万用户，仅次于Instagram和Facebook。西班牙用户对直播这种模式非常喜爱，即便没有直播带货，开播的场次和用户停留时长数据也都居高不下。

新年的第一波搞钱机遇来了

　　说到这里，有的卖家朋友可能觉得这些数据太虚，一点都不care，因为自己总是“被平均”，所以“我只想安心搞钱”！

　　据了解，TikTok准备迎来新年的第一次搞钱机遇——西方的情人节。

　　相关数据显示，2022年美国情人节总消费支出高达239亿美元，其中人均花费175.41美元，65%的用户会为庆祝情人节而提前做好准备。对此，不少中国商家早在年前就备货海外准备大赚一笔。

　　此次，TikTok Shop跨境电商将同步开启“Go for Love”情人节主题营销活动，活动正式期为2023年2月6日-2月14日，届时，TikTok将联动英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾六国的卖家，提供丰富的流量和货品补贴以及物流支持政策。

　　TikTok for Business官网节点营销能量站早在过年前就上线2023情人节营销专题，从营销策略、选品洞察、达人创意和品牌实践经验等方面，为情人节营销提供官方指南。

　　总而言之，TikTok的非凡潜力，相信很多人都已经看到了，对于企业来说，TikTok巨大的流量池意味着大量的机会和流量红利。

　　新的一年，新的机遇，外贸企业不妨尝试TikTok+B2B独立站模式，用短视频内容引起消费者的求知欲、购买欲，再通过独立站去解决供需匹配的问题。这种方式，可以扩大品牌影响力，打造私域流量池，为企业带来精准询盘。

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