增长近60%!TikTok成为“淘金地”!2023 TikTok造富神话仍在继续丨海猫荟跨境电商

2023-02-06 11:54 海猫荟
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  2022年是TikTok成果丰硕的一年。要问跨境卖家去年最流行的趋势,相信不少卖家都会想到TikTok。没错,这个海外版抖音以及成为跨境卖家新的销售渠道,而不少产品也依靠TikTok走红爆红。

  如今,TikTok全球用户不仅超过10亿,更是成为广告、电商和物流领域不可忽视的强势力量。

  TikTok在海外的发展势如破竹,国内跨境卖家们也纷纷涌入其中。TikTok Shop以短视频为载体,实现直播电商与短视频与内容双效合一,而在过去的一年里,“直播+短视频”的黄金搭档不仅取得了优异的成绩,也促成了更多用户去了解品牌和做出购买决策,从而引爆增长转化。


作为去年最热“淘金地”,今年TikTok还能创造造富神话吗?

  TikTok年收入同比增长近60%

  据了解,2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中,视频应用共占据7席。TikTok、YouTube等头部应用在2022年全球收入均实现了较大上涨。

  其中,TikTok的2022年的全球收入35亿美元,与2021年的23亿美元相比同比增长近60%。

  据统计,2022年全球娱乐应用收入同比提升22%至118亿美元。2023年预测收入将继续增长,达到2018年的近3倍。预计2027年娱乐应用收入将超过2022年的2倍。

  而根据市场调查机构Apptopia公布的2022年全球应用下载量前十榜单,TikTok以6.72亿次下载量排名榜首。

  除此以外,根据TikTok Shop此前发布的数据,2022年1月2日到12月13日期间,平台累计开展超过286万场直播,累计直播总时长超过1.6亿小时,消费者与商家累计互动超过80亿次。

  与此同时,66%的用户觉得TikTok帮助其做出购买决策。67%的用户觉得TikTok促使其产生了新的购买决策。产生GMV转化的跨境电商短视频共超过243万条。


2023年,TikTok Shop将新开通12家小店!

  2023年TikTok Shop将继续加快在全球的拓展步伐。今年年内,TikTok将会陆续在12个国家开通小店,其中包括法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、巴西等国家。而在这些站点中,西班牙和巴西或将是第一批上线的站点。

  事实上,TikTok早对巴西和西班牙电商市场关注已久。

  在过去的2022年,TikTok电商便计划将进入巴西市场的时间从2023年下半年提前至2023年上半年。

  近几年,巴西电商发展势头愈发强劲,这不仅得益于疫情推动下消费者网购频率的大幅增加,也离不开支付和物流等电商基础建设的完善这一硬条件在背后助推。

  虽然巴西目前已是拉美地区电商市场的“领头羊”,相对于欧美等成熟的电商市场,处于初步发展的阶段的巴西市场还稍显“稚嫩”,但这也恰恰说明未来其巨大的增长空间。据Statista发布数据显示,到2025年,拉美在线零售额预计将增长至1600亿美元,因而越来越多的卖家盯上了这片蓝海市场。

  除巴西市场外,TikTok同样在紧锣密鼓地布局西班牙市场。

  去年11月,在TikTok官网招聘主页发现,TikTok发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息,工作地点都在马德里。

  那么TikTok为何选择布局西班牙市场?

  从目前来看,西班牙是继德、法、意之后的欧盟第四大经济体,整个电商市场规模庞大,预计约为580亿欧元。西班牙的互联网普及率为93%,用户网购的比例为68%,非常有利于电商业务的发展。

  除此以外,西班牙的政策环境相对比较友好,许多党派都创建了TikTok账号,例如西班牙民声党(Vox)、Podemos党等。西班牙现任首相桑切斯也开通了TikTok账号,在TikTok上展示首相的日常生活,全力营造符合年轻群体喜爱的人设,以此争取更多支持。

  而早在2021年7月,西班牙电信与TikTok就达成了战略合作伙伴关系,在服务分销、营销活动以及技术效率三方面进行合作。

  TikTok在西班牙的用户数量也很可观。根据数据推算,2022年TikTok在西班牙约拥有2000万用户,仅次于Instagram和Facebook。西班牙用户对直播这种模式非常喜爱,即便没有直播带货,开播的场次和用户停留时长数据也都居高不下。


新年的第一波搞钱机遇来了

  说到这里,有的卖家朋友可能觉得这些数据太虚,一点都不care,因为自己总是“被平均”,所以“我只想安心搞钱”!

  据了解,TikTok准备迎来新年的第一次搞钱机遇——西方的情人节。

  相关数据显示,2022年美国情人节总消费支出高达239亿美元,其中人均花费175.41美元,65%的用户会为庆祝情人节而提前做好准备。对此,不少中国商家早在年前就备货海外准备大赚一笔。

  此次,TikTok Shop跨境电商将同步开启“Go for Love”情人节主题营销活动,活动正式期为2023年2月6日-2月14日,届时,TikTok将联动英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾六国的卖家,提供丰富的流量和货品补贴以及物流支持政策。

  TikTok for Business官网节点营销能量站早在过年前就上线2023情人节营销专题,从营销策略、选品洞察、达人创意和品牌实践经验等方面,为情人节营销提供官方指南。

  总而言之,TikTok的非凡潜力,相信很多人都已经看到了,对于企业来说,TikTok巨大的流量池意味着大量的机会和流量红利。

  新的一年,新的机遇,外贸企业不妨尝试TikTok+B2B独立站模式,用短视频内容引起消费者的求知欲、购买欲,再通过独立站去解决供需匹配的问题。这种方式,可以扩大品牌影响力,打造私域流量池,为企业带来精准询盘。

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